Scientific notes of P. F. Lesgaft University Scientific notes of P. F. Lesgaft University Ученые записки университета имени П.Ф. Лесгафта 1994-4683 2308-1961 111490 ZVVVJJ Теория и методика спорта Theory and methodology of sports Теория и методика спорта Organization of effective work with sponsors in the sports industry Организация эффективной работы со спонсорами в спортивной индустрии Алексеева Анастасия Сергеевна Alekseeva Anastasiya Sergeevna

кандидат педагогических наук;

candidate of pedagogical sciences;

 Пресняков Виталий Валерьевич Presnyakov Vitaliy Valer'evich

кандидат педагогических наук;

candidate of pedagogical sciences;

 Московский государственный университет спорта и туризма Россия Moscow State University of Sport and Tourism Russian Federation Московский государственный университет спорта и туризма Россия Moscow State University of Sport and Tourism Russian Federation 30 08 2024 30 08 2024 8 85 89 10 03 2024 09 04 2024 https://uchzapiski.lesgaft.spb.ru/en/nauka/article/111490/view

Статья посвящена проблемам и перспективам развития спонсорства в спортивной индустрии России на примере баскетбольного клуба «Химки». Проведен анализ влияния кризиса и оттока иностранных компаний на финансовое состояние клуба, который столкнулся с необходимостью поиска новых источников финансирования. Исследование показывает, как снижение количества спонсорских контрактов критически сказывается на бюджете и чистой прибыли клуба. В ответ на эти вызовы предложен спонсорский пакет для ювелирной компании «АДАМАС», способствующий повышению внебюджетных финансовых поступлений баскетбольного клуба и включающий меры по повышению узнаваемости и лояльности бренда ювелирной компании через ассоциацию со спортом. Представленный анализ подчеркивает значимость спонсорства как эффективного инструмента для развития как спортивных организаций, так и бизнеса.

The article is dedicated to the problems and prospects of sponsorship development in the sports industry of Russia, using the example of the basketball club «Khimki». An analysis was conducted on the impact of the crisis and the departure of foreign companies on the club's financial situation, which faced the need to find new sources of funding. The study shows how the decrease in the number of sponsorship contracts critically affects the club's budget and net profit. In response to these challenges, a sponsorship package for the jewelry company «ADAMAS» is proposed, aimed at increasing off-budget financial inflows for the basketball club and including measures to enhance brand recognition and loyalty through association with sports. The presented analysis underscores the significance of sponsorship as an effective tool for the development of both sports organizations and businesses.

 спонсорство партнерство спонсорский пакет спортивный клуб спортивная индустрия sponsorship partnership sponsorship package sports club sports industry

Набиева С. К., Мартыненко И. В. Влияние политики на спорт высших достижений // Современное образование, физическая культура и спорт. Челябинск, 2016. С. 132–135. Nabieva S. K., Martynenko I. V. (2016), “The impact of politics on high-achievement sports”, Modern education, physical culture, and sports, Chelyabinsk, pp. 132–135. Мартыненко И. В. Правовые основы развития физической культуры и спорта в России на современном этапе // Современные методы организации тренировочного процесса, оценки функционального состояния и восстановления спортсменов. Т. 2. Челябинск, 2017. С. 337–339. Martynenko I. V. (2017), “Legal foundations of physical culture and sports development in Russia at the current stage”, Modern methods of organizing the training process, assessing the functional state, and recovery of athletes, Vol. 2, Chelyabinsk, pp. 337–339. Ерошенко И. А. Маркетинговые стратегии в сфере спортивно-оздоровительных услуг // Физическая культура. Спорт. Туризм. Двигательная рекреация. 2021. Т. 7, № 2. С. 78–85. Eroshenko I. A. (2021), “Marketing strategies in the field of sports and health services”, Physical Culture. Sport. Tourism. Motor Recreation, Vol. 7, No. 2, pp. 78–85. Гетман Е. П. Спонсорство в спортивной индустрии как эффективный элемент маркетинга // Интегрированные коммуникации в спорте и туризме: образование, тенденции, международный опыт. 2019. Т. 1. С. 75–79. Getman E. P. (2019), “Sponsorship in the sports industry as an effective marketing element”, Integrated communications in sports and tourism: education, trends, international experience, Vol. 1, pp. 75–79. Кулбахтина А. З. Поведенческий анализ корпоративного спонсорства и спортивных маркетинговых коммуникаций в России // Дискуссия. 2022. Вып. 110. С. 62–72. Kulbakhtina A. Z. (2022), “Behavioral analysis of corporate sponsorship and sports marketing communications in Russia”, Diskussiya, Issue 110, pp. 62–72. Гореликов В. А. Спонсорство как один из видов маркетинговых продуктов в спорте // Наука и спорт: современные тенденции. 2020. Т. 8, № 4. С. 78–85. Gorelikov V. A. (2020), “Sponsorship as a form of marketing product in sports”, Science and sport: current trends, vol. 8, no. 4, pp. 78–85.