доктор педагогических наук;
doctor of pedagogical sciences;
Введение. Цифровизация в спорте влияет на формирование траекторий развития организационных структур. Вследствие этого возникает необходимость применения новых цифровых решений оптимизации их работы. Цель исследования - систематизация основных теоретико-методологических положений о цифровых ресурсах и SMM-инструментах, способствующих эффективному продвижению спортивных товаров/услуг в сети интернет. Методы: анализ информации (текстовой, цифровой) по проблеме исследования, логико-интуитивные методы, метод системного анализа. Выводы. Совершенствование деятельности спортивной организации предполагает активное применение маркетинга в социальных сетях, обеспечивающего продвижение товаров/услуг на соответствующих медиа-платформах, присутствие бренда компании на интернет-площадках, формирование положительного имиджа организации. Результативность оптимизации зависит от достижения запланированных значений целевых показателей SMM-стратегии
Introduction. Digitalization in sports influences the formation of development trajectories of organizational structures. As a result, there is a need to use new digital solutions to optimize their work. The purpose of the study is to systematize the main theoretical and methodological principles about digital resources and SMM-tools that contribute to the effective promotion of sports goods/services on the Internet. Methods: analysis of information (textual, digital) on the research problem, logical-intuitive methods, system analysis method. Conclusions. Improving the activities of a sports organization involves the active use of marketing in social networks, ensuring the promotion of goods/services on relevant media platforms, the presence of the company’s brand on Internet platforms, and the formation of a positive image of the organization. The effectiveness of optimization depends on achieving the planned values of the target indicators of the SMM strategy