Статья посвящена проблемам и перспективам развития спонсорства в спортивной индустрии России на примере баскетбольного клуба «Химки». Проведен анализ влияния кризиса и оттока иностранных компаний на финансовое состояние клуба, который столкнулся с необходимостью поиска новых источников финансирования. Исследование показывает, как снижение количества спонсорских контрактов критически сказывается на бюджете и чистой прибыли клуба. В ответ на эти вызовы предложен спонсорский пакет для ювелирной компании «АДАМАС», способствующий повышению внебюджетных финансовых поступлений баскетбольного клуба и включающий меры по повышению узнаваемости и лояльности бренда ювелирной компании через ассоциацию со спортом. Представленный анализ подчеркивает значимость спонсорства как эффективного инструмента для развития как спортивных организаций, так и бизнеса.
спонсорство, партнерство, спонсорский пакет, спортивный клуб, спортивная индустрия
1. Набиева С. К., Мартыненко И. В. Влияние политики на спорт высших достижений // Современное образование, физическая культура и спорт. Челябинск, 2016. С. 132–135.
2. Мартыненко И. В. Правовые основы развития физической культуры и спорта в России на современном этапе // Современные методы организации тренировочного процесса, оценки функционального состояния и восстановления спортсменов. Т. 2. Челябинск, 2017. С. 337–339.
3. Ерошенко И. А. Маркетинговые стратегии в сфере спортивно-оздоровительных услуг // Физическая культура. Спорт. Туризм. Двигательная рекреация. 2021. Т. 7, № 2. С. 78–85.
4. Гетман Е. П. Спонсорство в спортивной индустрии как эффективный элемент маркетинга // Интегрированные коммуникации в спорте и туризме: образование, тенденции, международный опыт. 2019. Т. 1. С. 75–79.
5. Кулбахтина А. З. Поведенческий анализ корпоративного спонсорства и спортивных маркетинговых коммуникаций в России // Дискуссия. 2022. Вып. 110. С. 62–72.
6. Гореликов В. А. Спонсорство как один из видов маркетинговых продуктов в спорте // Наука и спорт: современные тенденции. 2020. Т. 8, № 4. С. 78–85.
